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一县一品,百县百品,一盟三路,汇通天下
“一带一路”战略启示,黑龙江省迎来发展新机遇
党的十八届三中全会强调,要“加快同周边国家和区域基础设施互联互通建设,推进丝绸之路经济带、海上丝绸之路建设,形成全方位开放新格局”。2013年9月、10月,习近平总书记分别在出访中亚、东南亚时,提出共建“一带一路”的战略构想,成为我国在新时期优化开放格局、提升开放层次和拓宽合作领域的重要指针。
面对“一带一路”发展战略的新课题,国家有关部委已开始着手编制顶层设计。2015年3月28日,国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》,在第六章“中国各地方开放态势”中,对各省份在“一带一路”规划中的定位予以明确,其中对黑龙江的定位是“完善黑龙江对俄铁路通道和区域铁路网,以及黑龙江与俄远东地区陆海联运合作,推进构建北京——莫斯科欧亚高速运输走廊,建设向北开放的重要窗口”。
农业是“一带一路”的战略重要合作领域之一,中国粮食生产量和进口量均居全球第一。中国有技术和经验帮助其他国家解决粮食安全问题,也有解决自己粮食问题的需求。“一带一路”沿线的一些国家,如哈萨克斯坦、俄罗斯等都是重要粮食出口大国,是实现我国粮食进口多元化的重要区域。与能源、铁路、矿产等“高富帅”产业相比,当前我国农业“走出去”面临多重挑战。《愿景与行动》不仅提出了农业“走出去”的优势领域和投资重点,还就“走出去”面临的顾虑和瓶颈因素进行了通盘考虑,让怀揣多年“走出去”梦想的农业企业为之一振。设施联通、贸易畅通、资金融通能把农业“走出去”面临的基础设施落后、贸易不便利、融资难等问题逐步解决。可以说,农业“走出去”迎来了绝佳机会。
黑龙江省作为我国三大农垦基地之一,是我国重要的农业大省,是国家主要商品粮基地,黑龙江农业资源丰富,是国家重点建设的生态示范省,素有“中华粮仓之誉”。随着“一带一路”战略构想的展开,黑龙江农业经济势必迎来新一轮的发展。
品牌化建设落后,制约黑龙江农业经济发展
新中国建国初,为了保证国家安全和社会稳定,在农产品长期短缺的形势下,国家采取对大部分农产品实现统购统销的政策,同时阶段性地限制小商品经济的发展,这种做法在当时起到一定的积极作用,但由于持续的时间过长,严重影响了农业生产者的积极性,致使我国农业生产能力和农产品商品化程度低下,农产品供不应求,形成典型的卖方市场,几乎没有人去关注产品的品牌,品牌对于农产品的生产者来说是个陌生的概念,也没有什么现实意义。
随着中国社会主义市场经济体制的不断完善,品牌越来越成为企业竞争的重要力量。农业产业化企业品牌力不足是不争的事实,在黑龙江省表现的更为明显,品牌理念落后、品牌意识淡薄、品牌建设能力不足、品牌营销能力差等都制约着黑龙江省农业产业化企业的发展。导致黑龙江的农业品牌面临着两难的尴尬处境:一方面拥有全国最丰富、最好的农业资源,另一方面却不能够将这些资源转化为品牌优势,进而转化为经济优势,造成黑龙江省一方面是农业大省,但还不是农业强省,农业整体水平不高,处于农业发展的初级阶段,农产品品牌建设落后。虽握有资源优势,却挣不来超额利润,这是黑龙江省农业产业化企业的基本现状。
农业品牌化工程,助力黑龙江农业汇腾天下
中国农业正在经历一个非常深刻的转型,其中非常重要的转型就是由传统的农业向产业化、品牌化农业转型,由数量和扩张式的增长方式,向内涵式的、可持续发展的方向转型。创建特色品牌,实现农业产业化品牌营销突破,是黑龙江省提升农产品市场竞争力,实现农业产业化的突破之道。
黑龙江省农业发展的关键让农产品流通到全国去,即“销”,而流通出去的前提是品牌化。
1、“一县一品一带,百县百品联盟”工程,以品牌与统销带动产业升级 (产的问题)
品牌是农产品走向市场进入消费渠道的通行证,发展特色农业可以提高农产品竞争力,因为特色农业可以创造消费热点,抢先一步占领市场,赢得产品时间差,扩大农产品市场,获得竞争效益。“一县一品,百县百品”工程,就是要以打造县域特色农产品品牌为核心,形成“一县一品牌,百县百品牌”的局面,奏响了品牌打造的最强音。并通过“品牌 基地 农户”的产业发展模式,以品牌带动区域产业的全面升级,加快推进区域传统农业向现代农业、农产品营销向品牌营销的转变。
“一县一品一带,百县百品联盟”工程,即依托县域农业发展情况,发掘特色或拳头农产品,将其包装打造成特色或拳头产品品牌,形成“一县一品、一镇一品,一村一品”的局面,如中国耒阳的茶油,阳春的春砂佛手,竹溪的黄姜,五常大米,沙县的小吃等特色名片品牌与产品,农产品品牌化,农业品牌化会带来产品的附加价值,提升农业农产品收益,最终提升农户及农产品公司的经济效益。百县百品就是要将所有的县连成一片,形成一个农业品牌扇面,由单一个体连合组成合体,形成一个大联盟,由“一县一品”演变为“百县百品”大联盟,由联盟统一组织,统一管理,统一推广,统一销售通路,形成一股强大的合力,最终通过联盟这个平台的力量将黑龙江省农业快速的推向全中国,让中国每一个老百姓都能吃上优质粮产品。
一县一品是一个泛指,也可指“一镇一品,一村一品”,一县一品带动的不仅仅是品牌,而是一个经济带,即由“公司 示范基地(农场) 农合社”组成;即深度发掘县域农业经济中重点对象,重点打造成名星品牌,通过名星品牌效应,带动当农场或农合社的发展。一个品牌公司可以带动上千亩的示范基地,而一个示范基地可以带动上万户农民致富。一县一品的形成,不是某一公司某一基地受益,最重要的带动了上万农户发展致富。从而形成“一县一品一个经济带”的良好局面。
“一县一品一带,百县百品联盟”图解:
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