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从0到1的裂变
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一部《舌尖上的中国》风靡全中国，不仅在国内广受好评，在亚洲华语圈甚至是欧美地区也引发热议。拍摄者行走于中华大地的天南海北，寻味、品味，不仅展现了一幅地大物博的美食地图，更重要的是发掘出食物背后的民族特色与文化个性。纪录片中曾说过一句话：“在吃的法则上，风味重于一切。”在中国人的饮食文化中，我们苦苦追寻各种可口美味的风味。经过几千年的饮食文化沉淀，各种腌制和风干食品等各式食品形式花样迭出。这些食物固然是舌尖上的美味，但营养物质的流失、有毒物质和致病微生物的摄入却让人担忧。

国人肠胃健康堪忧 肠胃药物市场潜力巨大
随着社会的飞速发展，都市人们也不停地像个陀螺一样在高速运转，熬夜应酬、喝酒抽烟、吃香喝辣，似乎在为了美好的生活而不断努力工作，为了享受生活而不错时机地胡吃海喝，而这些行为似乎是在大城市生活的正常状态，但是，对于人们脆弱的胃来说，无异于一把把利刃，不断刺向胃部，不知道什么时候被会被捅破。
据相关研究报道，人的一生中总会患某种消化系统疾病，这类疾病的患病时期主要集中在中年，其发病率约占总人口的10%~20%。由于消化性疾病属于全球性的多发病，因此，消化性溃疡药物在全球各大类药物中一直位居三甲，市场潜力巨大。
随着治愈率的提高，消化性溃疡药物的增长率已有所趋缓，其市场份额也有所下降。而消化性溃疡治疗药物在国内消化系统用药中仍占据超过50%的市场份额，是值得关注的药物市场。

胃病用药市场竞争特点分析
胃病用药市场对品牌的依赖性非常强，公职的产品依然是消费者进行选择的重要因素，新品进入市场，依然需要强势的品牌效应，而且由于处方习惯的不同，医院品牌和零售品牌存在很大的差异。
产品的治疗理念和疗效是胃药的竞争核心，市场上的胃药品牌存在品牌老化、诉求点童话、消费者记忆遗失等问题。消费需求受消费人群年龄结构、文化水平、抵御变化等客观因素，分散接受不同的产品治疗观念。产品和替代性强，由于同类品种多，医生和消费者的可选择余地大，产品被替代的可能性大。
基于社会中人群的健康状况、药物市场现状况，中擂建议一片天的砂仁佛手胶囊定位：“胃肠卫士”，适合中老年人服用的保健药。

天时地利优越条件 成就高品质药品
广东一片天医药集团制药有限公司是以一片天医药集团为投资主体的大型中外合资制药企业，专业从事药品及保健食品的研发、生产和销售。公司前身为广药集团广州白云山制药总厂阳春制药厂，公司已全面通过国家gmp认证和iso2001国际质量体系认证。
公司座落在交通便利、风景秀丽的阳春工业开发区，占地面积300多亩，建筑面积31000多平方米，首期投资1亿元。花园式厂区处处弥漫着健康色彩，青山绿水，勃勃生机，富有现代企业的气派。
公司厂房设备以及厂区布局按照现代企业标准规划配置，其中制剂大楼8000多平方米，与“白云山”共建的中药提取大楼5000多平方米，年产量超1万吨，是全国最大植物原料药的提取基地之一；内设研发中心和管理培训中心，并且与广州中医药大学强强联手，建立“产学研基地”，为企业发展注入无限生机。
一片天药业进行“公司 农户 科研”的发展模式，不仅扩大原材料的生产量，更加保证所生产的药品的高质量，具有高科技水平的含金量。其与国际同步的优越品质，本着“全程优质、专业服务”的理念，再加上公司前身为广药集团广州白云山制药总厂阳春制药厂的背景，对于“砂仁佛手胶囊”这款新品进入市场，一片天提供了强势的品牌背景，给产品的造势和宣传提供了有利的条件。

保护胃黏膜 重在“养”而非“治”
胃黏膜是存在于胃部内壁的一层很薄的粘膜组织，如同一堵天然“屏障”保护着胃壁的安全。它具有一个损伤与自我修复的动态平衡机制，保护着胃部的正常运作。同时，胃黏膜也是很脆弱的，一旦外界给予胃部的负担过重或刺激过强，动态平衡就会被打破，胃酸对胃壁的“自我消化”，继而形成凹入表面的损伤。胃黏膜一旦受损，很难再恢复如初。随之而来的就是上腹部不适或疼痛、恶心、呕吐、腹泻、食欲不振等一系列胃部不适的症状。
保护胃黏膜的食物贵在“养”而非“治”。“一片天砂仁佛手胶囊”是以健脾益气养胃作用的中草药为原料的保健食品，选用了健脾、化滞、消食的砂仁、舒肝健脾、和胃的佛手等名贵药材作为原材料而精良制作。
砂仁：味辛，性温。能行气宽中，健胃消食。含挥发油及皂甙。挥发油有健胃作用，能促进胃液分泌，排除消化道积气。砂仁中的名品出自广东阳春的“春砂仁”，厂址建设在阳春的一片天药业更是占尽天时地利的优势。
佛手：辛、苦、甘、温、无毒；对一般人的消化不良、胸腹胀闷，有更为显著的疗效。
健胃益脾的多种珍贵药材多方复合，使产品的药效得到最大的提高，更加彰显“一片天砂仁佛手胶囊”是高品质药品。
 

 

推广手段：
1.参展内蒙药交会。内蒙药交会在全国大型展览中受到国家领导的好评，各招展单位的认可，多次获奖，招商引资上百亿，99年被文化部评为全国先进单位，为自治区两个文明建设做出了突出的贡献。能够参加内蒙药交会，靠的不仅仅是企业雄厚的历史背景与市场口碑，更重要的是产品的高品质实力。通过内蒙药交会巨大窗口，让来自世界各地参展的经销商认识了“一片天砂仁佛手胶囊”，为产品以后的发展而铺设前路。
2.经销商代理品牌模式。产品生产出来，最终要走向市场，而拓展市场的手段之一就是扩大经销商的队伍。优良的产品给经销商带来可观的经济效益，留住他们继续为品牌、产品服务的心，甚至还会有一些经销商会介绍其好友进来代理，这样来带动整个经销链条。
3.走进大药房。大药房也是一个品牌进行产品推广的有效地方。通过有利吸引消费者眼球的柜台展示，加上公司培训的药物推销人员的驻场，对产品的定位、卖点、功效、企业的雄厚背景进行介绍推广，增加消费者的认知范围。